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Formations TertiaireDévelopper ses compétence en marketing

Durée de la formation

40H00

Lieu de la formation

À définir

Objectif de la formation

  • AS'appropier les outils et la démarche du marketing 
  • Identifier et comprendre les nouveaux levier digitaux du marketing.
  • Bâtir et présenter une recommandation stratégique.
  • Intégrer les méthodes de gestion et développement d'offres innovantes.
  • Bâtir un plan marketing stratégique et opérationnel.

Méthode pédagogique

  • Questionnaire d'auto positionnement 
  • Apports théoriques et exercices pratiques 
  • Apporter une méthode de travail 
  • Evaluation pour sanctionner chaque module 

Programme de la formation

1 - Intégrer les nouveaux enjeux du marketing - 10h 

  • Les enjeux piliers du marketing digital
  • POEM, nouveau mode de pensée du marketeur
  • Les nouveaux ressorts d'émergence et de communication (search, e-pub, réseaux sociaux ...) 

2 - Prendre la responsabilité du marketing - 10h

  • La démarche marketing 
  • Marketing stratégique, marketing de l'offre et marketing opérationnel 
  • Les spécificités des secteurs : grande consommation, services industrie, B to B et B to C
  • La création de valeur pour le client et pour l'entreprise : leviers, stratégies et approches opérationnelles 
  • Profil du responsable marketing 

3 - Segmenter son marché et réaliser le diagnostic SWOT - 10h 

  • L'audit externe : 
  • L'analyse macro-économique : tendance et influences indirectes 
  • L'approche par le cycle de vie du marché 
  • Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence

Définir sa stratégie et le positionnement marketing - 10h

  • Définir une stratégie gagnante 
  • Quatre approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu
  • Les étapes de la stratégie marketing à son déploiement
  • Elaborer un positionnement source de valeur 
  • Choix d'un positionnement : les stratégies de différenciation 
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